企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展，是建立在企業(yè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，一個(gè)理想的企業(yè)網(wǎng)站可以讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事半功倍。各地網(wǎng)站建設(shè)公司繁多，但具備專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站制作知識(shí)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念的建站公司，卻如鳳毛麟角。速贏傳媒多年來(lái)一直倡導(dǎo)使用營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站，使得營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的概念逐漸被各地企業(yè)網(wǎng)站制作公司接受。

筆者分析過(guò)不少企業(yè)網(wǎng)站，從功能應(yīng)用的角度說(shuō)，比較完善的網(wǎng)站并不多，即使一些國(guó)際知名企業(yè)公司，也不同程度存在著查找信息不方便、聯(lián)系信息不完備等問(wèn)題。有些網(wǎng)站雖然看起來(lái)很美，內(nèi)容也比較豐富，可并不能真正能滿(mǎn)足用戶(hù)需要的信息，也不一定能夠最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作用。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站都是不成功的。

究竟是什么原因造成大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的缺陷呢?從根本上來(lái)說(shuō)，是缺乏對(duì)企業(yè)網(wǎng)站功能的全面理解。速贏傳媒認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)綜合性的營(yíng)銷(xiāo)工具，是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“門(mén)面”和形象，是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的根據(jù)地，網(wǎng)站建設(shè)的水平直接關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果，網(wǎng)站功能是否可以滿(mǎn)足用戶(hù)需求，是網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)與否的重要標(biāo)志。

在奉行客戶(hù)至上的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，獲取客戶(hù)的信任是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，客戶(hù)對(duì)企業(yè)的第一印象，往往是通過(guò)企業(yè)的網(wǎng)站質(zhì)量而產(chǎn)生，這個(gè)第一印象是決定客戶(hù)是否與你合作的重要因素。因此，企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)必須做到令客戶(hù)產(chǎn)生信任，在這一點(diǎn)上，無(wú)論企業(yè)大小，都需要遵從。而中小企業(yè)由于缺乏知名度，更應(yīng)該利用網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)來(lái)宣傳推廣自己。重點(diǎn)來(lái)講，一個(gè)贏得客戶(hù)信任的網(wǎng)站，具有專(zhuān)業(yè)性和服務(wù)性相結(jié)合的特點(diǎn)。那么，什么樣的網(wǎng)站才算是有效的營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站呢?

首先：網(wǎng)站必須具有較強(qiáng)的盈利能力。不能給企業(yè)帶來(lái)效益、利潤(rùn)和訂單的企業(yè)網(wǎng)站都是病態(tài)的。一個(gè)真正有效的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該是具有很多的盈利點(diǎn)，每個(gè)頁(yè)面都可能給企業(yè)帶來(lái)潛在客戶(hù)和訂單。網(wǎng)站建設(shè)之初就應(yīng)該以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念為核心，建設(shè)一個(gè)具有良好搜索體驗(yàn)和用戶(hù)體驗(yàn)，配備“極速400電話(huà)”、在線(xiàn)客服等工具，有第三方效果監(jiān)控跟蹤，有效利用多種手段獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，提高企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站。

其次：企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容與設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化。阻礙中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要原因就是誠(chéng)信問(wèn)題。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站要在網(wǎng)上盈利，就必須在客戶(hù)進(jìn)入你網(wǎng)站30秒內(nèi)贏得客戶(hù)的信任，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究表明，即使一個(gè)很有價(jià)值的潛在客戶(hù)，在進(jìn)入你網(wǎng)站30秒后，你的網(wǎng)站還沒(méi)有取得他的信任，那么有70%的可能就失去了這個(gè)潛在客戶(hù)。所以企業(yè)網(wǎng)站能不能真正盈利，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也至關(guān)重要。

再次：注重客戶(hù)服務(wù)的重要性，讓客戶(hù)及時(shí)聯(lián)系到你。據(jù)調(diào)查，如果網(wǎng)站留下的只是EMAIL地址，那么將失去90%以上的客戶(hù)。建議企業(yè)都辦理極速400電話(huà)業(yè)務(wù)，一年只需要幾百元，性?xún)r(jià)比很高。400電話(huà)可以轉(zhuǎn)接到企業(yè)客服人員的手機(jī)和固定電話(huà)上，即使非工作時(shí)間也能讓客戶(hù)及時(shí)聯(lián)系到自己，挽回商機(jī)。比如QQ、旺旺等一些在線(xiàn)客服工具，也可以大幅提高轉(zhuǎn)化率，讓企業(yè)第一時(shí)間內(nèi)獲取潛在客戶(hù)信息。

最后：企業(yè)最容易忽略的一點(diǎn)就是網(wǎng)站推廣。無(wú)數(shù)中小企業(yè)花費(fèi)大把金錢(qián)制作好企業(yè)網(wǎng)站，就束之高閣，坐等客戶(hù)，豈不知客戶(hù)根本不知道網(wǎng)站的存在。酒香也怕巷子深，企業(yè)網(wǎng)站制作的再精美再完善，如果沒(méi)有人知曉，也無(wú)法為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。如果企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有推廣，就好比把金子埋進(jìn)了沙子，看不到任何光芒。企業(yè)網(wǎng)站的推廣方式較多，目前國(guó)內(nèi)中小企業(yè)最常使用的是B2B、B2C商機(jī)信息發(fā)布，百度搜索競(jìng)價(jià)、Google搜索AdWords廣告，以及廣告聯(lián)盟和速贏傳媒等第三方專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)必不可少的銷(xiāo)售途徑和信息工具之一，已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在身后。網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，中國(guó)已經(jīng)有超過(guò)四億的網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)給很多企業(yè)帶來(lái)了希望，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以低投入、見(jiàn)效快、收益高等特點(diǎn)，給中小企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了另外一片市場(chǎng)藍(lán)海。速贏傳媒認(rèn)為，如何正確的、合理的通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)拓展企業(yè)發(fā)展，無(wú)疑是當(dāng)前企業(yè)決策者應(yīng)該深思并需要認(rèn)真對(duì)待的課題。

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