社區(qū)網站作為電子商務的一種商業(yè)模式已經得到了廣泛認同，很多企業(yè)越來越重視社區(qū)網站的價值，甚至投資一些比較好的社區(qū)網站，參與社區(qū)網站建設的大潮中，不過如何挖掘社區(qū)網站的商業(yè)價值并且獲取投資回報，成為社區(qū)網站經營的比較熱門的話題。社區(qū)網站要實現(xiàn)商業(yè)價值，必須選擇能夠實現(xiàn)盈利的主要收入來源方式。今天主要說說廣告的盈利模式。

   廣告是社區(qū)網站盈利的主要模式

   依靠賣廣告來盈利目前來看仍然是國內很多社區(qū)網站的主要盈利模式。因為很多做的比較成功的社區(qū)網站制作往往聚集著企業(yè)的目標顧客，所以很多企業(yè)重視社區(qū)網站的廣告效果，越來越多的企業(yè)開始將廣告投向社區(qū)網站。據調查，目前社區(qū)網站的收入模式以廣告最多，50.8%的社區(qū)網站選擇廣告作為其盈利模式。當然，對于社區(qū)網站來說，其廣告收入直接受社區(qū)點擊流量的制約，流量越大，廣告收入就越高。對于剛起步和不知名的社區(qū)網站，點擊流量小，廣告收入相對就比較少。此外，社區(qū)網站的廣告收入還受網民的特征影響，企業(yè)是否向社區(qū)網站投放廣告取決于社區(qū)網民是否屬于企業(yè)的目標顧客。很多企業(yè)往往會建立跟自己公司業(yè)務有關的社區(qū)網站也是一個趨勢。

   社區(qū)網站的廣告形式

現(xiàn)在很多社區(qū)網站的廣告形式，往往是在首頁及兩側刊登傳統(tǒng)的文字圖示廣告，比如植入式品牌廣告，就像開心網的爭車位中放置福特新嘉年華的廣告車型，在買房子中內置了萬科房地產的廣告樓盤，還有一些社區(qū)網站和品牌商開展互動營銷廣告，建立一個平臺，讓自己的用戶與自己的廣告雇主展開互動溝通。由于植入式廣告對于用戶在使用社區(qū)網站的插件或者應用中的體驗影響不大，所以從用戶接受情況來看，用戶對植入式廣告的接受度較高，我們企業(yè)要懂得社區(qū)網站建設的一些特點，有針對性的進行廣告投放。

   另外需要說的是，社區(qū)網站的廣告要注意研究用戶的興趣，針對不同類型的用戶，廣告推送要有差異化。總之社區(qū)網站建設方面要取得成功，我們的廣告還是要圍繞自己的網站用戶來展開。